【本報悉尼訊】澳洲時裝零售商Mosaic Brands在遇到經營困難後將裁掉5個品牌時裝連鎖零售店，關閉200多家門店。
澳洲證交所（ASX）上市的Mosiac Brands 周二宣佈，它將 「逐步關閉」 Rockmans、Autograph、Crossroads、W Lane 和 BeMe五個時裝品牌店鋪，專注於「核心計劃」，以重點經營其他五個品牌時裝店為目標。
Mosaic Brands 公司總裁貝奇圖德（ Erica Berchtold ）表示，Katies、Millers Noni B、Rivers 及其獨立的 Mosaic 品牌市場仍將是公司的經營重點。
她在更新公司經營資訊中說：「Mosaic 將逐步關閉五個已成為邊緣和非核心的品牌商店，使我們能夠專注於五個核心增長品牌。」
「這些核心品牌中的每一個都將擁有明顯差異化的市場主張、目標客戶、價格點和產品範圍。」
此舉意味著 200 多家門店將關閉，因為該時裝零售商將「簡化」業務並重新集中資源。
然而，貝奇圖德 表示，該公司將繼續專注於它在澳洲的鄉鎮地區商店。
「我們專注於核心是一項增長驅動的戰略，旨在留住現有客戶並吸引新客戶。」
「作為這一戰略的核心，Mosaic 將繼續專注於為澳大利亞地區提供服務。」
預計該公司將在未來幾周內再次提供有關其下一步行動的資訊更新。
昆士蘭科技大學商學院零售專家莫蒂默（Gary Mortimer ）教授先前曾表示，上個月出現財務困境後，Mosaic Brands 可能會關閉數百家商店並砍掉部分品牌。
他曾警告稱，Millers、Katies 和 Noni B 等品牌以及其他時尚品牌實際上正在創建多個品牌，以向完全相同的顧客（中年中產階級女性）推銷。
他上個月告訴新聞公司網站news.com. au：「這些女性都在同一家商店購物，所以你正在蠶食自己的市場。如果你走進購物中心，你會發現至少有兩個（如果不是三個）這些品牌都在爭奪同一個客戶，而這只會使經營成本增加三倍。」
「由於你不僅向同一消費者銷售相同的產品，而且還有不同品牌的成本，如員工、廣告和物流，因此成本結構似乎並不健全。」（南平）
