【本報訊】今年2月京東殺入內地外賣市場、5月經營外賣業務「餓了麼」的阿里巴巴更挾旗下即時零售業務淘寶閃購一併參戰，連同行內「帶頭大哥」美團，外賣大戰「三足鼎立」大勢已然成形。要攻城略地、寸土必爭，3家公司莫不大增補貼，單計次季三者於銷售、營銷等開支合計破千億元（人民幣，下同），按年增逾430億元，即季內平均每日「燒掉」4.7億元；同期經調整純利卻按年挫263億元。既「燒錢」、亦「燃燒生命」，戰况之慘烈堪稱近年內地商界的「史詩級」大戰。
阿里7月起開始推動「超級星期六」優惠，隨後美團亦跟進，市場預計兩家公司第三季盈利因此受壓。野村預計第三季美團旗下外賣業務將蝕188億元，阿里的外賣業務則可能蝕358億元。阿里靠大舉燒錢吸客兼帶動生態，再加上有電商及雲業務作為「現金牛」支持，次季經調整純利跌幅為三家中最低。阿里電商事業群CEO蔣凡於次季業績後電話會上披露，淘寶閃購月度交易買家數達3億，更直接帶動廣告和客戶管理收入，公司預計未來3年內閃購、即時零售將為淘寶平台帶來1萬億元新增年度增量。外賣業界霸主美團次季經調整盈利按年重挫近九成，且所持現金為3家中最少，與同業爭鋒的「後勁」能否持續也值得關注。其中外賣業務為主的核心本地商業經營溢利按年大跌75.6%至37.21億元，董事長王興更預告第三季本地核心商業業務將大幅虧損。但高盛指出，美團訂單量增長動能正加速、且持續搶佔更高質的外賣訂單，再加上擁有高效外賣騎手網絡，用戶認知度也保持領先，認為其於業內仍可保持領導地位。至於率先挑起外賣大戰的京東，旗下外賣等新業務次季收入按年大增兩倍至約139億元，但相關的營業成本、經營費用均超過144億元，分部經營虧損更擴20倍至148億元。不過，京東的外賣策略疑似正悄然改變，公司首席執行官許冉早前強調品質外賣概念，並稱外賣作為高頻業務，將為京東的核心零售和供應鏈業務帶來協同價值。而近期內媒引述消息稱，京東內部近日已重估外賣的投入和產出比。分享 / Share :