澳洲戶外廣告業迅猛發展 廣告合同助悉尼市降市政費

【本報悉尼訊】批評人士警告稱，隨著戶外廣告行業的蓬勃發展，悉尼的戶外廣告已經失控，人行道、外賣自行車和火車站都安裝了數千塊數字廣告牌。

新州交通廳（Transport for NSW）管理的悉尼火車上有近1000個廣告資產，其中包括去年在新開通的地鐵西北線車站安裝的37個數字廣告屏，在約1200輛公交車上也有付費廣告。

悉尼市政府也在中央商務區安裝了約700個數字廣告屏，而在大悉尼地區，約有200名外賣司機在他們的外賣袋上安裝了液晶廣告屏。

戶外媒體協會（OMA）稱，在短短十多年的時間裡，澳洲的戶外廣告牌數量增加了5萬塊，全國的廣告資產達到13萬塊。

光污染環保組織澳洲黑暗天空聯盟新州創始人奧格（Marnie Ogg）說，數字廣告牌的激增需要更多的監管。她說，我們擔心的是在晚上，特別是在道路上，這些LED廣告牌的亮度大約是需要的10倍。

奧個說，監管機構應該考慮對住宅場所的廣告牌實行宵禁，降低夜間廣告牌的亮度，或者使用黑底白字的廣告。

OMA行政總裁麥金太爾（Elizabeth McIntyre）表示，該行業致力於所有數字廣告牌的安全顯示。她說，協會成員還遵守了17項自律規範和政策，配備了帶傳感器的數字廣告牌，可以根據周圍光線的變化自動調整。

該協會與澳洲道路研究委員會合作，調查了廣告牌在2015年和2018年是如何影響司機行為的，結果發現廣告牌對道路安全沒有負面影響。

根據OMA的數據，戶外廣告行業的淨媒體收入在最近一個季度攀升了近10%，達到2.876億元。

新州交通廳的一位發言人表示，數字廣告牌減少了專門用於廣告的空間數量，創造了一個利用環境機會。

但悉尼市議員韋爾登（Yvonne Weldon）表示，公共空間應該用來促進藝術，而不是商業利益。

她之前曾對2022年QMS媒體公司在人行道、公交站亭和公共廁所安裝的700塊屏幕表示擔憂，這是一項為期10年的街道合同的一部分。該合同預計將為悉尼市帶來4.5億元的收入。

大約有30個廣告牌被拆除或重新安置，花費了32.5萬元，因為公眾抱怨這些標牌擋住了駛來的公交車的視線。

悉尼市長摩雅（Clover Moore）的發言人表示，與QMS的合同為悉尼帶來了巨大價值。發言人說，這筆收入確保了一系列可持續性的活動，包括城市的公共藝術項目，同時保持我們的市政費在悉尼大都會地區中最低，對養老金領取者免費。（蘇）