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垃圾食品聯繫運動及心理健康隱秘促銷

【本報墨爾本訊】研究發現,一些垃圾食品公司為了說服父母、青少年和孩子消費他們的產品,通過線上算法,使用了包括兒童角色扮演和遊戲等各種新促銷策略。

墨爾本法學院和澳廣告觀察機構(Australian Ad Observatory)對臉書Facebook廣告的研究發現,儘管某些產品的營養價值較低,但品牌仍在尋求獲得「光環效應」,他們使用的策略包括「運動清洗」和「心理健康清洗」,前者將不健康食品與運動活動聯繫起來,後者將甜食和飲料與社區心理健康組織聯繫起來。還有廣告將免下車速食取貨描述為節省父母時間和安撫年輕人的方式。

另外,研究還發現有的廠家將兒童角色扮演或遊戲作為促銷的一部分。

該研究包括截至2023年12月的12個月內,來自79個品牌和141家廣告商的1703個不健康食品和飲料廣告,肯德基KFC、麥當勞McDonald’s、吉百利Cadbury、高斯Coles和7-Eleven是最突出的品牌,佔分析數据集的45%。

該項目負責人帕克教授表示,這項研究有助於解開這家社交媒體巨頭算法的一些困惑,由於時間非常短,這些廣告及其演算法的黑暗面很難得到監控,不過新的系統捕捉到了這些模式,並使個性化策略變得可觀察和可負責。

一種台上電腦挿件被用來分析近2000人的臉書閱源中的廣告數量和類型,這些人貢獻了超過328000個獨特化的臉書廣告。

帕克說,我們的結論是,澳洲聯邦政府對澳洲任何廣告禁令不僅應包括不健康食品,還應包括生產這些食品的公司的任何品牌廣告,澳洲應該效仿英國,後者從2025年10月起禁止不健康的食品和飲料廣告。我們需要確保管理涵蓋了所有的促銷活動,無論它實際上是在談論不健康食品,還是在更微妙的層面涉及相關產品。

首席研究員諾思科特說,不健康食品在臉書上的推廣方式似乎是針對青少年、兒童和護理人員,這些平台可以通過强大的資料分析來瞄準受眾,並將不健康食品的推廣無縫融入日常生活,年輕男性成為網絡速食廣告的目標比例最高。18至24歲的年齡組在社會期望和衝動控制方面仍然很脆弱,這些廣告正在讓他們養成不良的生活飲食習慣。這些產品總是在促銷,總是方便獲得,讓我們覺得這是我們的「首選」食物,是簡單的食物,也讓我們繼續將其與我們一生的舒適和安全聯繫在一起。(子力)

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